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- 题名/责任者:
- 中美广告比较研究/张幼斌，黄蜜，陈若溪著
- 出版发行项:
- 北京:中国传媒大学出版社,2018
- ISBN及定价:
- 978-7-5657-2347-6/CNY56.00
- 载体形态项:
- 181页:图;26cm
- 个人责任者:
- 张幼斌 著
- 个人责任者:
- 黄蜜 (广告学) 著
- 个人责任者:
- 陈若溪 著
- 学科主题:
- 广告-对比研究-中国-美国-教材
- 中图法分类号:
- F713.8
- 一般附注:
- 广告·观 第四辑/黄升民总主编
- 提要文摘附注:
- 本书分为上编“宏观视野中的中美广告”、中编“中美广告作品比较”、下编“中美广告文化传播”三个部分；上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源、业态现状、法律法规及专业教育等方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品的主题、诉求、创意进行比较研究，同时基于公益广告的重要社会意义。下编结合宏观视角及微观层面的研究，将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究，以深入探究中美广告所植根的传播策略和文化背景，以此作为对整个中美广告比较研究的总结。
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| 索书号 | 条码号 | 年卷期 | 馆藏地 | 书刊状态 | 还书位置 |
| F713.8/1220 | 06001571101 |  雨花密集存本库
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阅览 | 雨花密集存本库 | |
| F713.8/1220 | 06001571102 | 雨花社科3室(F-H)
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可借 | 雨花社科3室(F-H) | |
| F713.8/1220 | 06001571103 | 雨花社科3室(F-H)
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可借 | 雨花社科3室(F-H) |
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