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题名/责任者:

广告的未来:全接触点价值创造/(美)约瑞姆·杰瑞·温德(Yoram Jerry Wind)，(美)凯瑟琳·芬迪森·海斯(Catharine Findiesen Hays)著 粟志敏译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-23924-8/CNY75.00

载体形态项:

14,258页:图;23cm

并列正题名:

Beyond advertising:creating value through all customer touchpoints

其它题名:

全接触点价值创造

个人责任者:

(美) 温德 (Wind, Jerry Yoram) 著

个人责任者:

(美) 海斯 (Hays, Catharine Findiesen) 著

个人次要责任者:

粟志敏 译

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

版本附注:

由约翰·威立父子公司授权出版

提要文摘附注:

本书提供了一份通往理想未来的商业转型路线图，该路线图基于200多位最具前瞻性的广告业界企业高管、创新者和学者的真知灼见，他们都在积极应对当今广告界独特的挑战和机遇。同时，书中提出的包括全接触点价值创造模型在内的一套具体的原则，旨在告知大家如何解决数字化转型问题，帮助首席执行官和整个组织做好迎接正在发生的变革的准备，并继续为可见的未来做好准备。

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