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题名/责任者:

社会影响和新产品扩散:考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异/王殿文著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-307-19876-0/CNY30.00

载体形态项:

132页;24cm

其它题名:

考虑产品类型、产品多样性、产品购买阶段以及相互之间负向影响的差异

个人责任者:

王殿文 著

学科主题:

产品营销

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国家自然科学基金项目(71372127)、教育部人文社会科学研究项目(17YJC630149)、博士后科学基金面上资助项目 (2016M591964, 1601247C) 成果

提要文摘附注:

本书明晰了社会影响效应在不同产品类型、不同产品购买阶段下对新产品扩散作用机制的差异，加深了营销经理们对于社会影响作用的理解；为不同类型产品的营销经理提供了更为精确的关键消费者策略；为推出多样性产品的影响经理如何利用社会影响提出了具体的策略；为企业针对升级产品的关键消费者营销策略提出了建议。

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