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题名/责任者:

国际营销/(美)菲利普·R. 凯特奥拉(Philip R. Cateora)，(美)玛丽·C. 吉利(Mary C. Gilly)，(美)约翰·L. 格雷厄姆(John L. Graham)著 崔新健改编

版本说明:

影印版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-300-10656-4/CNY42.00

载体形态项:

397页:图;28cm

并列正题名:

International marketing

个人责任者:

(美) 凯特奥拉 (Cateora, P. R.) 著

个人责任者:

(美) 吉利 (女，Gilly, Mary C.) 著

个人责任者:

(美) 格雷厄姆 (Graham, John L.) 著

个人次要责任者:

崔新健 (1962.4~) 改编

学科主题:

国际市场-市场营销学-高等学校-教材-英文

学科主题:

国际市场

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F740.2

一般附注:

工商管理经典教材· 国际化管理系列

版本附注:

据原书第14版译出

出版发行附注:

中国人民大学出版社和美国麦格劳-希尔教育出版(亚洲)公司合作出版

提要文摘附注:

本书突出了营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家或地区的国际营销分析框架，还强调21世纪国际营销面临的新课题，包括竞争、大型新兴市场、企业社会责任、绿色营销、营销渠道结构演变、文化差异等。

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