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题名/责任者:

营销量化管理工具书:key measures to evaluate marketing success/(美)约翰·戴维斯(John Davis)著 曾贤明译

出版发行项:

北京:东方出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-5060-3385-5/CNY38.00

载体形态项:

270页;24cm

并列正题名:

Magic numbers for consumer marketing:key measures to evaluate marketing success

个人责任者:

(美) 戴维斯 (Davis, John) 著

个人次要责任者:

曾贤明 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

学科主题:

企业管理

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F274

提要文摘附注:

本书阐述了评估营销业绩的关键指标；描述了各种营销活动；分析了当今众多知名公司的相关营销案例，包括耐克、三星、苹果、家乐福和新加坡航空公司等；阐述了20多年来，作者领导营销团队和初创公司的经验，以及他独特的营销理念。

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