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题名/责任者:

时尚营销与管理:基于海派时尚产业/杨以雄，李敏，朱奕编著

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5669-1770-6/CNY87.00

载体形态项:

168页:图;29cm

并列正题名:

Fashion marketing management

其它题名:

基于海派时尚产业

丛编项:

海派时尚系列丛书/刘晓刚主编

个人责任者:

杨以雄 (1953~) 编著

个人责任者:

李敏 编著

个人责任者:

朱奕 (女) 编著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书基于经济全球化发展和时尚产业环境的不断变化，力图阐明营销与管理创新所承担的工作目标和任务；以宏观环境下的时尚产业变迁为起点，解析时尚产业的营销环境，描绘不同营销模式的时尚消费市场；从市场调査与研究、产品分销路径、品牌促销、物流管理、客户关系管理等角度着手，探讨时尚品牌营销管理之道；综合论述宏观、微观环境及品牌企业运营流程，阐述时尚品牌企业可持续发展途径与策略；深度剖析若干不同类型时尚企业及其创新之举，为企业决策创新和学界理论研究提供借鉴。

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