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题名/责任者:

品牌鸿沟:如何联结商业战略与品牌设计/(美)马蒂·诺伊迈尔(Marty Neumeier)著 罗立彬，康路译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-111-66273-0/CNY49.00

载体形态项:

220页:图;19cm

并列正题名:

Brand gap:how to bridge the distance between business strategy and design

其它题名:

如何联结商业战略与品牌设计

个人责任者:

(美) 纽梅尔 (Neumeier, Marty) 著

个人次要责任者:

罗立彬 (1977~) 译

个人次要责任者:

康路 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

华章经管

版本附注:

Pearson Education(培生教育出版集团)授权出版 据原著修订版译出

提要文摘附注:

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。

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