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题名/责任者:

营销双元性:探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制/许守任著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5136-5097-7/CNY58.00

载体形态项:

296页;24cm

并列正题名:

Marketing ambidexterity:the influence mechanism of exploration and exploitation strategy on performance:a mixed study based on Chinese international enterprises

其它题名:

探索与开发战略对国际化企业绩效的影响机制

丛编项:

提升国际市场适应性：营销探索与开发战略研究系列丛书/许晖主编

个人责任者:

许守任 (管理学) 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国家自然科学基金项目“企业营销探索与开发战略及其对国际市场适应性的影响研究：基于能力－战略匹配视角”阶段性研究成果

提要文摘附注:

本书共分为七个部分，第一章，绪论。介绍全书的现实背景和理论背景；第二章，理论基础与文献述评。梳理了组织管理研究领域关于探索与开发和双元性理论的相关研究；第三章，总体模型构建及研究设计；第四章，营销探索与营销开发的维度与实证检验；第五章是关于营销探索与开发及其双元性对绩效的影响的实证研究；第六章是案例研究；第七章，对内容进行总结讨论。

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