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题名/责任者:

长期品牌管理/何佳讯著

出版发行项:

上海:格致出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5432-2591-6/CNY68.00

载体形态项:

403页;23cm

个人责任者:

何佳讯 (1969~) 著

学科主题:

老字号-品牌-企业管理-中国

中图法分类号:

F279.24

一般附注:

上海市学术著作出版基金 马克思主义研究 哲学社会科学研究 第二十七辑

提要文摘附注:

本书聚焦于长期品牌管理的精髓，即如何把握“传统”与“创新”的平衡、处理好品牌管理“变”与“不变”的关系，首次构建了长期品牌管理的理论架构，包括老品牌市场细分战略、品牌个性与品牌延伸、品牌情感与品牌关系质量，以及代际品牌资产等方面。

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