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题名/责任者:

品牌归于管理:新时代的战略品牌观与品牌运作法则/程明，张常国著

出版发行项:

北京:人民出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-01-015211-0/CNY39.00

载体形态项:

212页:图;23cm

并列正题名:

Brand to management

其它题名:

新时代的战略品牌观与品牌运作法则

个人责任者:

程明 (1972.4~) 著

个人责任者:

张常国 (1966~) 著

学科主题:

企业管理-品牌战略

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

武汉大学人文社会科学“70后”学者学术发展计划 “发展广告学与中国案例研究”创新团队 武汉大学新闻与传播学院“广告与媒介经济”特色专业资助 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心项目成果

提要文摘附注:

本书反映了品牌研究的最新成果。全书内容包括品牌即战略、品牌始于名称、品牌基于产品、品牌蕴涵于文化、品牌依于创意、品牌成于传播、品牌“等于”关系、品牌存于价值、品牌归于管理等。

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