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题名/责任者:

营销战略与竞争定位/格雷厄姆·胡利(Graham Hooley)，奈杰尔·皮尔西(Nigel F. Piercy)，布里吉特·尼库洛(Brigitte Nicoulaud)著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-300-18597-2/CNY65.00

载体形态项:

503页;26cm

并列正题名:

Marketing strategy & competitive positioning

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(英) 胡利 (Hooley, Graham) 著

个人责任者:

(美) 皮尔西 (Piercy, Nigel F.) 著

个人责任者:

尼库洛 (Nicoulaud, Brigitte) (英) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第5版译出 由培生教育出版公司授权出版

提要文摘附注:

本书阐释了制定和执行营销战略的过程。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大关键问题——确定目标市场和创造差异化优势。为此，作者识别出在经济衰退和气候变化中产生的新的潜在目标市场，并探讨了企业通过承担环境和社会责任实现差异化的方法。书中考察了服务质量和关系营销、网络营销和战略联盟、创新、内部营销和公司社会责任等问题。

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